El marketing de la solidaridad

Ya casi no hay carrera popular que no luzca el adjetivo solidario. Ahora que todo el mundo se ha puesto a corretear, parece que se ha hecho obligatorio hacerlo para algo mas que poner a prueba la propia condición física y espíritu competitivo.

Se corre para casi todo, pero sobre todo a mayor gloria de la imagen pública de los organizadores. En este sentido nos ha llamado la atención que la navideña carrera organizada por la Fundación Fernando Alonso tenga como objetivo recaudar fondos para instalar pasos de cebra (#quierounpasodecebra). Y es que no entendemos muy bien esta especie de privatización de la gestión de esos rayados puntos de cruce peatonal.

Si se entiende que alguno determinado es necesario lo que habrá que hacer es dirigirse a la administración competente y pedírselo educadamente. Y en caso de no recibir una solución satisfactoria, cuando se trate de una necesidad manifiesta y razonable lo que bien podría hacerse es airerar el asunto en el espacio que ocupa en la prensa la noticia de que unos señores corren para poner indefinidos pasos de cebra. En esto preferimos causas mas concretas y averiguar, de paso, si estamos votando bien a los gestores de la cosa pública que están "obligados" a velar por estas cosas.

Lo que ocurre es que, como decíamos, cada vez son mas los famosos que ponen variopintas causas al servicio de su imagen pública en vez de su personal esfuerzo al servicio de esas causas, que eso es lo que significa solidaridad.

Y así es que nos encontramos con recaudaciones desproporcionadamente bajas respecto a los brutales dividendos en imagen percibidos por los organizadores. Prueben a comprar el espacio que ha dedicado la prensa asturiana a este evento y compárenlo con los 3.500 euros recaudados (500 participantes a 7 euros) de los que esperamos no haya que detraer el coste de las publicitarias camisetas entregadas. Al final de esta entrada pueden ver como destaca hoy el asunto la edición digital de La Nueva España y solo algo menos El Comercio.

Es mas, imaginen la de pasos de cebra musicales y magníficamente iluminados que podría instalar la administración asturiana con los 5 milloncetes que se ha gastado en construir un circuito de karts con museo anejo, o viceversa, para cedérselo a esa Fundación que luego recauda 3.500 euros para suplir supuestas disfunciones de esas mismas administraciones públicas.

A ver si los inquilinos del circuito-museo al menos tienen la dignidad de rendirnos cuentas de como acabó la iniciativa, otro punto negro de casi todos estos actos que antes se llamaban benéficos.

Y es que menudas cuentas las de estas solidaridades tan de moda.





Anexo: la portada de LNE digital de hoy. Pida precio de publicidad para el espacio sombreado.

Inflación alonsiana

Con varios años de retraso, parece que, por fín, mañana va a ponerse en marcha un antiguo objeto del deseo del socialismo asturiano que no dudó en arrancárselo "a golpe de talonario" (que luego resultó no tener tanto fondos como se creía) al hasta hace nada pepero Ayuntamiento de Oviedo. Nos referimos al Complejo Deportivo Fernando Alonso que no llega en un momento en el que el piloto ovetense exhiba precisamente un gran tirón.

Si el sábado pasado hacíamos referencia a las debilidades de la Wikipedia, no parece este apunte el peor lugar para traer el correspondiente artículo de la internetal enciclopedia como ejemplo de entrada manifiestamente mejorable que, entre otras inexactitudes, da por inaugurada la instalación en 2011. Por cierto, ¿interesará tanto este asunto a indonesios y polacos como para merecer versiones en sus propios idiomas? Misterios del esforzado wikipedismo.

Vamos ya con la explicación del título de este post. Como documenta la adjunta captura de pantalla, la propia web oficial del Museo Fernando Alonso deja claro que el contenido de la colección que se exhibe es el mismo que fue presentado en Madrid en octubre de 2013 en la sala de exposiciones del Canal de Isabel II. Pero hay una llamativa diferencia, la entrada general de aquella muestra costaba 7 euros y la reducida para mayores y estudiantes 3,5 euros, mientras que los precios que ahora anuncia la instalación asturiana son 15 euros para el público adulto y 10 tanto para los menores de 12 años como para los mayores de 65. Ahora ya podemos pasar a definir la “inflación alonsiana” como aquella que se encuadra en una horquilla que va del 114% al 186%. Bolivariana, vamos (enlace a la justificación de esta afirmación).

A falta de conocer los detalles del acuerdo firmado entre la Fundación Fernando Alonso encargada de la explotación del invento y el Gobierno del Principado de Asturias, que es quien ha pagado los 5 milloncetes que ha costado la instalación, mucho nos tememos que se cierne sobre esta pésimamente gobernada comunidad otro desastre museográfico mas. 

Y van...

Amputaciones y desadopciones

Hemos dejado para un apunte separado el tratamiento de las efigies faltas de miembros a causa de las amputaciones traumáticas del representado. Si comenzamos por los brazos, en España tenemos el polémico caso del general Millán Astray (1879-1954), el del legendario ¡muera la inteligencia!, realmente parece que fue ¡muera la intelectualidad traidora!, que contaba con un monumento en su natal Coruña que fue retirado en aplicación de la Ley de la Memoria Histórica al igual que le quitaron el título de hijo adoptivo de la ciudad que le había sido concedido en 1922 (14 años antes del levantamiento del 36 que, además, le pilló en Argentina; en cambio lo conserva Severiano Martinez Anido, el implacable Ministro de Orden Público del primer gobierno de Franco; incoherencias de estar gobernados por un atajo de ignorantes).

En la adjunta imagen podemos comprobar el imponente porte de la imagen del fundador de la Legión, 3 metros de bronce obra del escultor Juan Piñero que fue instalada en 1970 en y retirada en 2010 no sin diversas secuelas judiciales.

Tenemos que advertirles que si el ayuntamiento coruñés tiene a bien concederles alguna distinción deben tomarse el asunto con cautela porque a los concejales de esa ciudad no debieron cantarles cuando niños lo de "Santa Rita, Rita, Rita..." y muestran bastante descaro retirando honores. Así es como algunos de los concejales que habían aprobado en 2006 la concesión del título de hijo adoptivo al Director General de Caixa Galicia José Luis Méndez, el de no hay directivos como mis hijos que genes míos llevan, estaban detrás de la propuesta para retirarle el título al jubilado de oro que decidió renunciar al galardón antes de que el asunto llegara al pleno. Para mas inri la propuesta no pudo contar con el apoyo del Psoe porque sus promotores aprovecharon para incluir en la misma la exigencia de reponsabilidades a dos concejales de ese partido que habían sido miembros del consejo que se lo aprobaba todo a Méndez, incluídos los nombramientos de sus hijos. Como ven, una joyita de corporación con unos cuanto candidatos a ser nombrados "pelotas desvergonzados adoptables por quien los quiera". Pero ahí siguen.

Esto es lo que pasa cuando los reconocimientos se dan antes de tiempo con el evidente fin de ganarse el favor del poderoso: a ver si puedes mirarme lo del chaval que yo soy de los que te hicieron hijo predilecto. Las cosas a su tiempo. Por el Oviedín desde el que escribimos en esto de las distinciones municipales debemos de estar próximos al récord del mundo del intervalo causa-efecto mas breve porque Ferrari anunció el fichaje de Fernando Alonso el 29 de setiembre de 2009 y el 6 de mayo del año siguiente, 219 días después, y eso con la de burocracia que hay en los ayuntamientos que en seguida hay que recurrir a procedimientos de urgencia para adjudicar cualquier obrita (ya se sabe, sin concurso), se aprobaba el hermanamiento de Oviedo con Maranello. Parece que alguno no se aguantaba sin conocer la fábrica del "cavallino", y es que los miembros de nuestra corporación municipal  son gente muy involucrada con el deporte, oiga, y sentían la necesidad de analizar el coche que iba a pilotar el asturiano. ¡Por responsabilidad!

Mira que como la cosa acabe como en McLaren menudo lío va a montarse para tramitar el expediente necesario para sacar adelante el deshermanamiento. Y es que ya hubo quien quiso retirar el Premio Príncipe de Asturias a Schumacher cuando dejó el coche atravesado en una curva de Mónaco para que nuestro piloto de cabecera no pudiera mejorar su tiempo. Pero las increíbles historias asociadas al invento de Graciano merecen un apunte exclusivo que esperamos desgranar otro día.

Tenemos que volver momentáneamente a la ciudad de la Torre de Hércules porque no podemos abandonarla sin llamar la atención sobre la tremenda desatención que reciben los honores en la web municipal. En la correspondiente página hay un lío de mucho cuidado y se registran numerosas duplicidades entre hijos adoptivos y predilectos que ya se sabe que la primera distinción se aplica a los nacidos en la urbe galardonante y la segunda a lo foráneos. Algunas destacadas presencias duplicadas en ambas listas son: Severiano Martínez-Anido (Ferrol) , Camilo Jose Cela (Padrón), Niceto Alcalá Zamora  (Madrid) y Domingo García Sabell (Santiago de Compostela). Adicionalmente Gonzalo Torrente Ballester aparece como hijo predilecto cuando es nacido en Ferrol. Y luego son los de Bilbao los que se llevan la fama de nacer donde les da la gana. Aquí hay algún funcionario que no ese está ganando la soldada.

El caso es que el lío coruñés nos ha desviado de nuestro objetivo primigenio de hoy que ahora nos obliga a pegar un salto hasta Canadá, uno de cuyos héroes nacionales es Terry Fox (1958-1981). Este deportista universitario sufrió  la amputación de su pierna derecha en 1977 al serle diagnosticado un cáncer óseo. En 1980 comenzó una carrera que denominó Maratón de la Esperanza con objeto de recaudar dinero destinado a la  investigación del cáncer. Sin embargo, cuando llegó a la localidad Thunder Bay después de 143 días en los que recorrió 5.373 kilómetros el empeoramiento de la enfermedad que le llevaría a la muerte nueve meses después le obligó al abandono.

Un monumento que podemos ver en la parte superior de la imagen adjunta conmemora el suceso en un lugar próximo al punto en el que tuvo que detenerse. Este personaje cuenta con otras representaciones en Canadá, como el monumento que le dedicó la ciudad de la Ottawa que también se acompaña junto a una imagen de aquella carrera.

En México es Jesucristo quien aparece amputado en el monumental Cristo Roto de San José de Gracia, población del estado mexicano de Aguascalientes. La imponente figura tiene 25 metros de altura que sumados al los 3 de a base hace un total de 28.

También muestra una amputación en la pierna la imagen de Cristo que simboliza la labor pastoral del obispo de Battambang (Camboya), el asturiano Kike Figaredo quien tiene entre sus preocupaciones la lucha contra las minas antipersona que han dejado numerosísimas secuelas en la población camboyana y aún siguen planteando enormes riesgos a los habitantes de ese territorio. Vean en la siguiente foto la sencilla imagen en forma de colgante que también aparece bordada en la casulla.

Un último monumento que nos recuerda el problema de las minas es la silla de tres patas realizada por el artista suizo Daniel Berset que fue colocada frente al Palacio de la Naciones de Ginebra en 1997 con motivo de la concesión del Premio Nobel de la Paz a la Campaña Internacional para la Prohibición de las Minas Antipersona.

Disculpas equivocadas

Leemos en la prensa que la filial india del fabricante automovilístico Ford ha pedido disculpas por una creatividad realizada por la agencia JWT de Nueva Delhi que se habría filtrado sin su aprobación. Una pobre excusa que ya se ha utilizado más veces en este tipo de líos. En la misma se presenta una bastante poco lograda imagen de Berlusconi al volante de un coche con tres mujeres atadas en el maletero. La polémica composición que reproducimos a continuación ilustra un lema (copy diría un experto) que dice: "deje sus preocupaciones atrás con el maletero extragrande del [modelo] Figo".

Ha faltado investigación por parte de la prensa regional que recoge la noticia con notable despliegue gráfico pero sin más comentarios porque lo verdaderamente indignante es el tratamiento gráfico que recibe Fernando Alonso en otra pieza de esta campaña. Véanla y opinen si esto no es un atentado contra el honor (adviértase que han tenido la precaución de convertir el Banco Santander en Samadar). Hamilton tampoco sale muy bien parado, porque más bien parece el jugador del Barça Dani Alves.

Pero la cosa no acaba aquí, porque de lo que no nos cabe ninguna duda es que el ilustrador NithinRao Kumblekar ha tomado como modelo para representar a Paris Hilton a la presentadora de televisión Luján Argüelles. 

Por si tuvieran dudas, les aclaramos que las que aparecen maniatadas en el maletero son las hermanas Kardashian, cuyos líos con la heredera Hilton no encontramos motivación para investigar.

Resumimos gráficamente el desaguisado con la imagen de los asturianos que realmente merecen una disculpa.

Volviendo a la polémica sobre Berlusconi, el mismo ilustrador ya había había representado un concepto similar, con Tiger Woods como protagonista, en una campaña con un lema bastante parecido, "pon tus preocupaciones a dormir", realizada por la agencia McCann Worldgroup de Bombay en la que, para completar las similitudes, otra pieza también estaba protagonizada por Paris Hilton. Parece que la publicidad India anda un poco escasa de originalidad.

Lo cierto es que a los de Ford parece les ha tocado la china de la escandalera, quizá por su tamaño empresarial, pero las alusiones publicitarias a la hipersexualidad, antiguamente conocida con el más divertido nombre de satiriasis, del dirigente italiano no son nuevas.

El muy seriecito diario francés Le Monde ya había utilizado en 2009 para su promoción una creatividad de la agencia francesa Publicis Conseil que reproducimos a continuación.

Un año antes la agencia Armando Testa de Turín había creado para Playboy una campaña que incluía una inserción que insinuaba la identidad de Berlusconi como lector de la revista, aunque en la siguiente página impar se deshacía la duda. 

Concluímos con otras dos creatividades de 2011 basadas en la misma cuestión, la primera creada por la agencia Havas Worlwide de Zurich para el foro de jóvenes One Young World y la segunda de la agencia holandesa Kesselskramer para una escuela de yoga. El resto de esta campaña puede verse aquí.

F1 (la que no es vecina de la tecla ESC)

Como hoy no hemos salido a buscar amigos no vamos a cortarnos al decir que son demasiados los periodistas que acceden a anteponer los intereses de sus empresas a los criterios objetivos que rigen su profesión. Nos hemos acostumbrado a que nos trufen los noticiarios de mensajes publicitarios, eso sí parece que es obligatorio poner un rotulito que los que tenemos la manía de leer con la tele puesta para no aburrirnos demasiado, nunca vemos. Y también nos hemos acostumbrado a que la propia promoción se convierta  en una noticia más de los informativos en pie de igualdad con la reseña del Consejo de Ministros, que si estrenamos esta serie, que si hoy en tal programa aparece fulano. Una variante sólo un poco menos sutil que se aplica sobre todo a los acontecimientos deportivos es dosificar su relevancia en función de los contratos de emisión con que cuenta cada cadena. Toda esta introducción viene a cuento porque ayer viernes, jornada de los poco noticiosos "entrenamientos libres", ya era la Fórmula 1 la noticia de portada de Antena 3. Yo creo que ya se saben todo los aficionados qué cadena la retransmite, entonces, ¿cómo será la cosa si mañana gana nuestro Fernando?, ¿un monográfico hasta que Lobato caiga desmayado por deshidratación?

El caso es ya está aquí la F1 y si hay una ciudad en que se vive con pasión por evidentes razones emocionales esa es nuestra querida Vetusta. Ya no es que las "monas de pascua" tomen por aquí formas de bólido, es que basta ver nuestros transportes urbanos para darse cuenta de que lo llevamos en el subconsciente.

A continuación algunas muestras más del forofismo de marca local: la Fundación Fernandez-Vega y el avión que utilizaba Tini Areces en su época de Presidente del Principado (cabe hablar de forofo local porque sabido es que en F1 somos una conurbación con Gijón y Avilés).

Pero es que nuestros taxistas no iban a ser menos, seguro que no se saben las siglas de la organización sindical creada por esto profesionales para velar por sus intereses. Pues nada menos que FAST (Federación Asturiana Sindical del Taxi). Y va el alcalde y les llena la ciudad de señales de limitación a 30. Para disimular van a tener que volver a su antigua denominación de Federación Asturiana Sindical de Trabajadores Autónomos del Taxi. Recordemos que una marca creada por Fernado Alonso se llama Faster, por más que anda un poco mortecina y su web sólo muestra una pantalla con un poco prometedor "will be back".

Ya que hemos llegado a organizaciones de la Comunidad Autónoma, búsquenme por todas las federaciones del mundo mundial un ciclista con aspecto más veloz que el del símbolo de la Federación de Ciclismo del Principado de Asturias (FCPA), que hay muchas de motociclismo que ni se aproximan a tan dinámico aspecto. De nuestros ciclistas si que puede decirse que van como una moto.

Y es que ya lo dice la publicidad de Telecable que lucen estos días nuestras calles:

Confiteria Jarama

El escaparatismo local también va calentando motores, en parte aprovechando que es momento de "monas de Pascua", cuyo nombre aprovechamos para contar que deriva de la palabra árabe munna (donar) con la que se designaban los presentes que recibían los sultanes o el regalo que los moriscos hacían a sus señores con motivo de la celebración del Aid-el Fitr (Fiesta de la ruptura del ayuno), la  festividad religiosa que marca el fin del Ramadán (a veces hace falta más Corominas y menos Wikipedia que anda despistada en la traducción y tiene infectada la red con su error por el maldito copia-pega acrítico).

Local en alquiler en Pérez de la Sala

Lo preocupante, porque sería muestra de que al gente le va bien, es que Ferraris por aquí casi no se ven, aunque haberlos haylos, por más que estén encerrados en los garajes y alguno sólo recorra la provincia a lomos de un camión en busca de esparcimiento allende el Pajares, porque lo cierto es que hay mucha envidia suelta y no pocos rayadores de chapa.

Al menos podemos consolarnos con poder contemplar en el muy recomendable bar-tienda Mary Luz de la Plaza de San Miguel las únicas madreñas de Ferrari existentes en el mundo con las que David no cede una victoria en las carreras que anualmente se celebran en los festejos que se organizan en la citada plaza con motivo de la festividad de su santo.

¡Suerte Fernado! que por aquí, tal y como está el asunto del fútbol, el personal tiene pocas opciones para desquitarse de la que le está cayendo encima.

P.S.- Como están la sensibilidades a flor de piel no vamos a esperar a mañana para aclarar que la cola del avión que hemos insertado corresponde al del magnate americano Donald Trump, no vaya a ser que algún temperamental lector se vaya a por el expresidente y senador.